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[明星代言广告你怎么看]企业如何看待明星代言广

发布时间 : 2020-08-26 09:52:39 阅读 : 来源 : 生活百科 未收录

[明星代言广告你怎么看]我想要一篇关于怎样看待明星代言广告的文章

明星代言十大误区零点研究咨询集团旗下的前进策略于2005年8月发布的《中国明星公众影响力指数2005年度报告》显示,今年的明星广告影响力指数得分为65.9,处于刚刚合格的水平,说明目前各品牌使用明星代言的成效还是差强人意,在明星代言管理流程中还存在很多失误。

误区一:性感广告人见人爱指数报告发现,受众对性感电视广告的接受度很低。误区二:明星身份需用字幕广而告之研究人员认为,当明星代言人在电视广告情境中饰演一个情境角色时,注明明星本人真实身份字幕的出现会打断受众对广告情境的“入戏”状态。

误区三:社会地位越高的受众越喜欢业界精英做广告代言人指数报告发现,喜欢业界精英代言人的核心受众群体是文化程度较低、收入较低、出生于上世纪40年代~60年代的蓝领和无业人员。

误区四:明星广告就是要突出明星本人的符号特征指数报告指出,广告代言人所扮演角色因素的影响力指数仅次于广告代言人本人因素的影响力指数,高于明星代言人电视广告影响度总指数。

误区五:名气大就一定会形成偶像效应调查显示,在2254名被访者中有638人表示心目中没有最有名的人,在总调查人数中所占比例接近三成。

误区六:广告明星代言人就是要取悦所有人对明星代言人电视广告高接受度的受众群体是文化程度较高、较年轻的学生、管理人员和白领阶层。

误区七:选择明星代言人要“扎堆”调查结果显示,对明星为多个品牌做代言人现象“接受”的受众只占总调查量的40.5%。

误区八:只要是明星就一定能饰演各种广告角色这项报告发现,受众对代言人本人与所扮角色、代言品牌个性之间的匹配性有着较高的关注度。

和谐才有美感,相通才能共鸣。误区九:明星广告中明星最重要,其他表现因素并不重要调查结果显示,受众对代言人电视广告中情节设计、画面图像、色彩搭配和音乐的关注度都较明星代言人传播符号的关注度高。

误区十:名气大、长相漂亮的明星能为任何产品品牌做代言受众心目中最喜欢的广告代言人随产品类别的不同而有所区别。

明星代言广告你怎么看

[明星代言广告你怎么看]明星代言赚取的广告费是多少

就看什么样的明星了,像姚明的千万吧,李连杰之类的五六百万,陈道明可能要两百多万,蒋雯丽可能要一百五十万左右,李宇春可能要一百万的样子。

在下来的稍有点知名度的就想何洁之类的也得五六十万,对于那些长的漂亮但知名度不高的可能就二十万左右了。

[明星代言广告你怎么看]企业如何看待明星代言广告

商家看中明星名人做广告是因为明星代言产品可以在很大程度上影响群众消费倾向;而明星看中代言广告的是可以给明星带来巨额的利润回报,论明星代言广告,选谁做代言人.选择明星代言人一般都是企业的大事,事关企业形象和发展,老板等重要决策人都会介入。

正常的选择程序应当是由市场专业人员先研究,后重点推荐符合条件的明星,经测试符合目标受众消费心理后,再由老板定夺。

另外,广告片播出后要随时关注明星的商业活动、影视新作和健康状况,以便企业及时采取相应对策。一旦明星出现恶性事件影响到品牌形象,企业还应当及时作出广告投放调整

[明星代言广告你怎么看]明星代言虚假广告的后果会怎样

如果相关违法广告确认是明星代言的,那么他不仅要将代言广告获得的广告费如数上交,还要向广大消费者公开道歉。

按照我国《广告法》规定,虚假广告获得的收入,责任人应做出一到五倍的赔偿如果明星代言的保健品被当作药品来卖,性质就更加严重了。

没有治疗作用的保健品被吹嘘成灵丹妙药,耽误了病人的黄金就医时间,影响了健康和生命,属于广告欺诈行为,数目巨大的需要承担刑事责任。

[明星代言广告你怎么看]有哪些明星代言的非常愚蠢的广告

特步,飞一般的感觉。反正我是没有飞的感觉。大运摩托,风驰天下,全国都在禁摩托,还风驰天下?可笑。电话号码无限流量应该是最接近的。

[明星代言广告你怎么看]《广告法》如何规定明星代言食品广告出了问题后的责任问题

明星代言虚假食品广告要负连带责任3·15消费者权益针新台《食品安全》明星代言虚假广告应承担连带责任争论经全两明星集体喊冤发酵放明星代言再度公众关注热点立部门官员表示按照《食品安全》新规定明星代言虚假广告能赔倾家荡产真否意味着明星虚假代言行末路引发争议早2007CCTV3·15晚郭德纲代言藏秘排油减肥茶虚假广告事件曝光明星代言广受关注近些某些明星总虚假广告着千丝万缕联系唐强、解晓东代言北京某医院治疗孕育、葛优代言亿霖木业刘嘉玲代言SK-Ⅱ……明星究竟该该虚假广告承担责任直争议都非至于《广告》关于代言行进行规范律条文直处于空缺状态反由于监管空缺明星代言行更混乱即便虚假广告代言承担任何律责任于我看郭德纲央视曝光拒认错言理自辩护喊冤;邓婕三鹿奶粉事件发表示退赔认错其实明星现反应我律规没明确行应承担责任划界线明星底应应该虚假广告承担责任需要何种条件承担责任、何承担责任及承担责任些都立者需要考虑问题久前刚刚台《食品安全》食品广告规定相较于《广告》先行步其第五十五条规定社团体或者其组织、虚假广告向消费者推荐食品使消费者合权益受损害与食品产经营者承担连带责任相比较于《广告》意义于增加两字番规定台谓石激起千层浪两引起文艺界政协委员巨争议冯刚委员认规定名代言问题食品承担连带责任失公允明星代言要负连带责任请问传媒登广告、播广告依据我想依据家质检部门认证产品现问题媒体否应该负律责任冯刚反问电视台台都广告播便面试着吃单让明星负连带责任让明星负责任电视台等媒体、家质量监督部门都要负连带责任张艺谋则认作责任链条环明星理应承担定责任;倪萍则表示明星根本能保障食品质量现状自再接拍任何食品广告立部门官员明确述明星虚假代言要负连带责任针两引起热议明星连带责任制及新规更详细解释记者昨采访全委工委行政室主任、《食品安全》起草工作相关负责李援问:今两政协委员提明星连带责任制公平单让明星负连带责任政府部门、媒体呢答:《食品安全》行政部门、检验机构等做规定更严格行政部门责任更连推荐都能做《食品安全》其实食品广告规定增加条半五十四条食品广告内容应真实合含虚假、夸内容涉及疾病预防、治疗功能加段食品安全监督管理部门或者承担食品检验职责机构、食品行业协、消费者协广告或者其形式向消费者推荐食品违反本规定除要承担赔偿责任外律责任规定要受行政处罚行政处第五十五条社团体或者其组织、虚假广告向消费者推荐食品使消费者合权益受损害与食品产经营者承担连带责任《广告》相比两字条防止社名、团体虚假广告向消费者推荐食品至于其虚假广告责任主体《广告》已经做明确规定单让明星承担连带责任《广告》第三十八条:违反本规定发布虚假广告欺骗误导消费者使购买商品或者接受服务消费者合权益受损害由广告主依承担民事责任;广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布应依承担连带责任广告经营者、广告发布者能提供广告主真实名称、址应承担全部民事责任

[明星代言广告你怎么看]明星广告代言税

介入某个明星广告代言收入200万元然后个人所得税就这么算、在计算劳务报酬个人所得税时,扣除的20%的费用,已包括了交纳的各种税费,不得再另行扣除。

[明星代言广告你怎么看]求《明星代言广告责任》论文开题报告

明星或者其他公众人物代言广告,这种现象早已存在,国外早已有之,然而,近年来新兴医院事件、亿霖事件、SK-Ⅱ化妆品事件、藏秘排油茶事件等等层出不穷,这些事件使得公众熟知的明星们站到了风口浪尖上。

尤其是去年的三鹿奶粉事件,这些事件将公众的目光聚焦到了广告代言人的法律责任问题上,使他们成为了社会舆论的焦点。

笔者不怀疑媒体有炒作之嫌,但基于职业习惯,更有兴趣将明星“代言门”问题引入法律场域加以思辨。一、明星代言是法律问题还是道德问题在市场经济的运作中,消费需求与市场的占有份额往往成为企业的追逐对象,明星和品牌合作自然也无可厚非,最好的结果是:品牌借明星之力提升了自己的知名度,明星也借品牌的推广增加了媒体的曝光度,提升了自己的价值。

然而,由于代言广告过分夸大产品的功能与品质,在客观上误导了消费者,而且由于给部分消费者造成了人身以及财产方面的损害。

在谴责商人无良、政府失察之余,我们更须意识到这样一个问题:明星代言是法律问题还是道德问题。我们知道,明星代言产品或者品牌,是要收取不菲的代言费的,而这笔代言费并非像明星们认为的那样:是商家自己出资给付的。

而事实上,这笔费用最后会计入产品或者服务价格之中,最终由广大消费者埋单。因此,虽然,代言明星没收消费者钱,也没做产品,更没卖产品,根据现有法律体系从技术上分析,明星与消费者之间并不存在法律关系;既然二者之间没有法律关系,就无需承担法律责任。

也就是说:明星代言引起公众指摘,仅仅是一个道德问题而非法律问题。然而,利益与风险相一致乃是法律基本原则,高额代言费对应几近于无的法律责任,显然违背了法律的宗旨,法律技术的适用结论与法律原则的内在精神发生了背离,不能就以此表明纯粹根据法律技术推理的合理性。

这首先关涉到法理学上法律调整对象的理论。一般认为,法律对社会生活的规制不是无界限的,法律必须尊重道德、宗教等社会规范。

此固有理,但法律与道德存在交叉领域,一些重大的、关乎公益的道德问题往往也上升为法律问题。据利益与风险相一致原则可知,这不但是起码的商业伦理,也是基本的法律精神。

不能仅仅放任处于彻底的商业逻辑支配之下,更应该将其行为纳入法律调整范围,并且在具体规范设计上寻求权利与义务的对等、利益与责任的平衡,在明星广告泛滥的当下,具有理论上的正当性和事实上的合理性。

二、明星代言承担何种法律责任十一届全国人民代表大会常务委员会第七次会议上,《中华人民共和国食品安全法》以158票赞成、3票反对、4票弃权获高票通过。

该法第五十五条明确规定:“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承担连带责任。

”这一条确立了在食品领域虚假广告代言人的连带责任。但是,《食品安全法》毕竟是特殊法,适用的范围也更加有限,除此之外,我国关于明星代言的法律规定几乎属于空白。

基于此,笔者主张再从民法的角度进行具体审思。民事主体之间相对性的法律关系,主要有合同和侵权两种主要类型。

根据合同法,合同的核心要素是意思表示,其成立是要约与承诺的合意,但明星代言的本质与合同迥异。首先,明星与特定的消费者并不属于合同的相对方,主体不适格;其次,明星代言并不具有意思表示的因素,

更没有与消费者形成某种法律关系的意图;再者,明星代言通过媒体向不特定的公众发布,这与要约针对特定相对人的特征不符。

那么明星代言是否适用侵权法那?毒奶粉致婴儿肾衰竭,属于产品责任这一特定侵权类型,法定责任主体是制造者和销售者。

从字面上看,代言明星并不在责任主体之列,根据“法无明文不加责”的原则,法律上似乎无从非难明星。笔者以为,法律具有明显的滞后性特征,仅仅靠道德来调整是不足以维护大多数人的权益的。

不能让代言问题产品的明星们的行为游离于法律责任的藩篱之外。但是,侵权的救济手段也面临着一定程度的问题:若为一般侵权,那么即使存在问题产品,存在对公众的致害后果,但是这种后果与明星的代言行为似乎毫无因果关系,所以不属于一般侵权,而在几种特殊侵权的规定中显然也没有规定这样的条款。

然而不问良莠唯利是图的代言行为已经使得伪劣产品大行其道、流毒更广,从损害控制的目的出发,明星代言需承担一定的“准侵权责任”。

而法律技术上的问题我们可通过扩张解释来实现。1、主体上的扩展解释。在如潮水般的代言广告中,我们发现不仅仅是明星,在关系到人体健康的食品、药品领域甚至所谓的专家、学者也不乏之,如果仅仅局限于明星这一狭小领域,显然不能达到良好的规制效果。

所以应该对“明星”做扩张性解释为:为公众所熟知的,能够对人们的心理起到一定引导、暗示作用的社会公众人物。

2、通过对产品责任规范进行目的性扩张解释,将代言行为视为“准销售行为”。这种主张绝非荒谬。其一,收代言费时依据商业规则,代言产品出现事故时却援引道德庇护,这种双重标准有违“利益与风险相一致”原则。

其二,高额的代言费意味着明星对产品瑕疵有较高的注意义务,明星在代言时即应当对可能的产品责任有一定预见。

其三,明星代言行为属于间接致害行为。人类步入信息社会以来,明星借助各种媒体已深入社会生活,吸聚公众信赖,其代言行为对消费行为的诱导或强制作用不容否认,社会观念上已逐渐认定明星代言与产品损害之间的间接因果关系;同样是具有合理公信力的中介行为,明星代言也应与时俱进地纳入侵权法视野。

3、对于明星代言行为实行差异性的归责原则。根据法学上的共同侵权理论,若明确规定代言问题广告当然承担连带责任显然过重。

我们也必须注意到,在产品责任中,明星与制造者、销售者所处的角色、地位毕竟不能一视同仁。认为广告代言人的责任应该不同于生产商的产品质量责任,明星应当承担相应的过失责任,可能导致让明星去承担生产商的责任,因此承担“差别责任”。

这种“差别责任”应当将广告代言的法律责任种类扩大到绝对责任、严格责任或无过错责任,而不仅仅是“过失责任”。

食品安全法规定的“连带责任”本质上仍属于民事上“过失责任”的范畴。首先,依笔者之见,应当区分明星的主观心态并依据广告代言人他或她所代言的产品与人的权利的密切程度的不同或广告对象的不同来详定法律责任,而不是一般意义上的“相应的过错责任”。

一般说来,食品和药品,这些东西直接影响到我们的健康权甚至生命权,对于这种与生命和健康密切相关的产品的广告代言人,法律应规定承担“绝对责任、严格责任、无过错责任、”才符合“损益相抵”的原则。

从这个角度讲,食品安全法规定的“连带责任”还是有些偏轻,而不是过重。这样做是不是太严格了呢。一点都不严格,在有些国家,食品代言就是要承担刑事责任的,有些国家干脆规定严格禁止代言药品广告。

其次,还应当从广告对象角度来考虑问题,而实行差别责任。比如对象为儿童或老年人的广告,其责任就应当加重。

这个原则在很多国家就是这样适用的。这种差异性也应当在具体的责任承担方式上有所对应。比如代言内衣广告的责任应当重于代言外衣广告的责任。

与此类似,代言与皮肤密接触出的化妆品广告的责任就应当重于代言其他与人身没有接触的产品的责任。如果确无过错,则应当在实际取得代言费的范围内承担有限补充责任,在制造者、销售者或保险公司(如有责任险)无力赔偿情况下始引发这一责任。

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